#碳足迹#反漂绿#广告监管2026年5月13日,英国广告标准局(ASA)发布对环保人士Chris Packham投诉农业与园艺发展委员会(AHDB)”Let’s Eat Balanced”运动宣传案的裁决,部分支持投诉,认定两则碳足迹声明违反广告规则。AHDB的广告宣称”英国牛肉碳足迹仅为全球平均水平的一半””英国牛奶碳足迹比全球平均水平低三分之一”,并使用”全生命周期排放”脚注。ASA认定,消费者会将”全生命周期”理解为涵盖烹饪、食物浪费和处置等零售后阶段,但AHDB提供的证据仅涵盖”摇篮到零售”阶段,未包含零售后排放。裁决要求相关广告不得再以当前形式出现。ASA同时驳回了Packham关于牧场图像误导和户外放牧暗示的五项指控。这一裁决对食品行业环境声明具有重要示范意义,强化了”环境声明必须基于全生命周期分析,除非明确说明”的监管原则。来源:UK Human Rights Blog (2026年5月20日)